오방 Ovang
BusinessInternship Goal
K-뷰티 및 세계적인 뷰티 브랜드들의 경쟁 분석을 통해 뷰티 시장의 최신 동향을 파악합니다. 참가자들은 미국과 글로벌 시장에서 성공하는 브랜드의 전략을 이해하고, 신규 브랜드 런칭 방법, 그리고 디지털 마케팅(예: TikTok, 이메일)을 활용한 성장 전략을 실제 사례 분석을 통해 배우게 됩니다.
Company One-liner
“Korean skincare disrupting US beauty industry”
오방은 동양 철학의 다섯 기본 색인 '오방색'을 현대 스킨케어에 적용합니다. 25-39세 연령층을 주 타겟 고객으로 하며 조화와 균형에 큰 가치를 둡니다. 오방은 사람들이 일상에서 필요로하는 천연 피부 건강 솔루션을 제공하며 오방만의 독특한 접근 방식으로 바쁜 일상에서 자연스러운 스킨케어를 추구하는 청년층에게 최적의 선택지를 제공합니다.
CEO & Mentors
Lee Julia Sojung, CEO
•Hence Beauty 브랜드 소속의 스킨케어 브랜드 OVANG의 창립자
•미국의 성공적인 스킨케어 브랜드인 Depology 공동 창업자
•금융과 비지니스 전략에 전문 지식을 보유하고 있으며 소비재 산업에서 13년의 경력을 가지고 있습니다.
•University of Oxford Finance and Strategy 석사, Penn State University Finance 학사
Lee Jung-Soo, COO
•삼성전자 시스템 엔지니어 5년+
•인공지능 시스템 특허 1건 등록 및 4건 등록 결정 완료
•카이스트 전기및전자공학부 석사
•한양대학교 전자공학부 학사
Syllabus
Session 1-1
프로젝트 소개 및 오방 브랜드, 팀 역할, 경쟁사 분석을 진행합니다. Anua와 Cosrx의 웹사이트, 소셜 미디어 채널, 그리고 게시된 기사를 통해 각 회사의 현재 전략을 분석합니다. 추가로 Drunk Elephant 웹사이트, 소셜 미디어 채널, 기사를 분석하여 그들의 경쟁력을 분석하고 창업자의 비전, 회사 가치, 그리고 미션에 대한 연구를 진행합니다.
Session 1-2
Anua와 Cosrx의 분석을 함께 검토하고 강점 및 개선 가능한 부분에 대해 논의합니다. 이와 유사한 분석 방법을 사용하여 Manyo와 Beauty of Joseon (BOJ)을 분석 및 연구합니다.
Session 2-1
Manyo와 BOJ의 분석 결과를 리뷰합니다. Drunk Elephant와 The Ordinary를 분석하며 그들의 성공 요인, 창업자의 비전, 그리고 회사 가치를 분석합니다.
Session 2-2
Drunk Elephant와 The Ordinary의 분석에서 얻은 통찰을 논의합니다. 학생 당 두 회사에 대해 SWOT 분석을 수행합니다.
Session 3-1
작성한 SWOT 분석을 리뷰 합니다. 지금까지의 학습을 바탕으로 OVANG을 위한 웹사이트 디자인, 브랜드의 규칙과 금기, 콘텐츠 전략, 그리고 온라인 및 오프라인 시장 진입 전략을 함께 논의하고 작성합니다.
Session 3-2
시장 전략을 검토하고 프레젠테이션 작성 방법을 학습합니다. Ulta Beauty, Sephora, Olive & Young, Walmart 등 미국 온라인 소매업체의 상위 10개 연락처를 찾습니다. 또한 K-뷰티 제품에 관심을 가질 수 있는 다른 도매업체를 찾아봅니다. 그들에게 접근하는 가장 효과적인 방법을 결정하고 (LinkedIn, 이메일 등), 제안서를 작성합니다.
Session 4-1
오프라인 소매업체에 대한 분석을 리뷰합니다. 이후 미국 오프라인 소매업체 및 도매업체를 모두 포함한 분석으로 확장합니다.
Session 4-2
지금까지 학습한 내용을 종합하고 OVANG의 시장 진입 전략을 수립합니다. OVANG의 go-to-market 접근 방식에 대한 최종 전략 레포트를 제출합니다.